Kerstpakketten door de jaren heen

Het kerstpakket is een begrip in Nederland. Elk jaar ontvangen miljoenen medewerkers een feestelijke doos vol lekkernijen, cadeaus of belevenissen. Maar waar komt deze traditie vandaan? En hoe zijn kerstpakketten in de loop der jaren veranderd?

In mijn blog neem ik mee langs de trends in de kerstpakketten van de afgelopen decennia én blikken we vooruit naar de betekenisvolle kerstpakketten van 2025.

Jaren ’50–’60

In de naoorlogse periode was het kerstpakket vooral functioneel. Bedrijven gaven medewerkers een doos met houdbare producten zoals soep in blik, beschuit en een fles drank. Een echt voedselpakket, ontstaan vanuit boeren die hun personeel wilden bedanken. Tot op vandaag wordt dit nog steeds door een groot gedeelte van de bedrijven gegeven. Vooral sinds de prijzen in de supermarkt maar blijven stijgen. Werkgevers kiezen er daarom dan ook voor, om net wat meer luxe en merkartikelen in het kerstpakket te doen, omdat dit voor velen niet meer betaalbaar is door het jaar heen.

Jaren ’70–’80

In de jaren ’70 en ’80 groeide het kerstpakket uit tot een marketingmiddel. Bedrijven voegden pennen, kalenders en mokken met logo toe.

Jaren ’90

De welvaart groeide en kerstpakketten kregen een behoorlijke upgrade. Denk aan wijnen, tapas, buitenlandse delicatessen en exclusieve verpakkingen.

2000–2010

Duurzaamheid werd belangrijker. Bedrijven kozen voor fairtrade kerstpakketten, biologische producten en recyclebare verpakkingen.

2010–2020

Kerstcadeaus werden meer dan producten: mensen wilden beleving. Wellness bonnen, diners, sportabonnementen en persoonlijke keuzes deden hun intrede.

2020–2025

Vooral de coronoa pandemie versnelde trends: thuiswerk proof kerstcadeaus, aandacht voor mentale gezondheid en met name lokale producten werden populair. Organisaties kozen bewust voor pakketten met een boodschap. En ook om de plaatselijke ondernemer te ondersteunen. Vanaf die tijd worden er steeds meer kerstpakketten huis aan huis verzonden en geen grote feesten meer gegeven. Ook kerstmarkten waren tijdens de pandemie jaren taboe.

Maar ook cadeaus als luxe plaids, oplaadbare ledlampen, bamboe powerbanks, koffers, trolleys, fietstassen van PET. Stuk voor stuk mooie en zeer bruikbare artikelen.

Maar de laatste jaren wint het aloude kerstpakket wel of niet met een mooi cadeau weer terrein van de cadeaubon. Aandacht, waardering en sfeer dat wint het dan toch maar weer. Weer gezellig met een mooie kerstdoos, vol met allemaal lekkere en bruikbare dingen. Fantastisch om met elkaar uit te pakken.

Wat is de kerstpakket-trend in 2025?

Bij uwkerstpakket.nl zien we drie duidelijke trends:

• Verhalen vertellen met het pakket
• Persoonlijke keuzes mogelijk maken
• Duurzaam en lokaal inkopen

Medewerkers willen zich gezien en gewaardeerd voelen. Geen standaard kerstdoos, maar een betekenisvol kerstcadeau voor personeel dat past bij wie ze zijn.