Supermarkt kerstpakketten vs. luxe kerstpakketten
in Financieel
Waar komen kerstpakketten vandaan?
Tanja Kleinsman
5 minuten
Iedere decembermaand duiken ze weer op: prachtig verpakte kerstdozen, manden en tassen gevuld met lekkernijen, verrassingen en praktische cadeaus. Het kerstpakket is voor veel medewerkers hét moment van waardering aan het einde van het jaar. Maar waar komt deze traditie eigenlijk vandaan? En hoe is het kerstpakket uitgegroeid tot een jaarlijks hoogtepunt in veel Nederlandse bedrijven?
De oorsprong van het kerstpakket
De traditie van het kerstpakket vindt zijn oorsprong in de 19e eeuw, op het platteland van Nederland. Boerenknechten en dienstmeiden kregen rond Kerst een goedgevulde mand of doos mee naar huis. Daarin zaten vaak brood, vleeswaren, groenten of andere etenswaren van het land, zoals brood, spek, worst, kaas, appels en zelfgestookte drank. Het was een blijk van waardering van de boer voor het harde werken gedurende het jaar.
In die tijd waren supermarkten er nog niet en was voedsel kostbaar. Zo’n pakket was dus letterlijk en figuurlijk goud waard. Niet zelden werd het gedeeld met de hele familie tijdens het kerstdiner. Of waren het een praktische aanvulling op de karige voorraadkast thuis. Het was een warm gebaar, dat uitdrukking gaf aan dankbaarheid, gemeenschappelijkheid en goed zorgen voor elkaar.
Van boerderij naar bedrijf
Met de opkomst van de industrialisatie en de groei van de steden nam ook het bedrijfsleven deze traditie over. Fabrieksarbeiders en kantoorpersoneel kregen in de jaren ’50 en ’60 een kerstpakket van hun werkgever. Vaak nog met praktische producten zoals koffie, blikgroenten en koek, soms aangevuld met een fles wijn of een huishoudelijk artikel. Dus waar het vroeger voornamelijk bestond uit basale levensmiddelen, veranderde de inhoud met de jaren mee. Ook aan de verpakking werd steeds meer aandacht gegeven, van rieten mand naar feestelijke dozen, houten kisten of moderne geschenkverpakkingen.
Het kerstpakket werd zo langzaamaan een vast onderdeel van het eindejaar ritueel binnen bedrijven: een symbool van erkenning, waardering, verbondenheid en teamgevoel.
Hoewel het kerstpakket verbonden is aan het kerstfeest, een feest met christelijke oorsprong, heeft het geven van kerstpakketten weinig te maken met religie. Het draait eerder om sociale waarden als dankbaarheid, verbondenheid en waardering.
De professionele opmars
Vanaf de jaren ’70 professionaliseerde de kerstpakkettenmarkt. Gespecialiseerde leveranciers boden kant-en-klare pakketten aan, afgestemd op het budget van bedrijven. Er kwamen pakketten in thema’s, maar ook de presentatie werd belangrijker. Van kartonnen dozen naar luxe dozen, manden of tassen in feestelijke stijl.
Het pakket werd meer dan een praktische attentie, het werd een beleving.
Van standaard doos naar persoonlijk gebaar
De laatste jaren is het kerstpakket volop in beweging. Werknemers hechten meer waarde aan inhoud met betekenis, duurzaamheid en keuzevrijheid. Bedrijven spelen daarop in met pakketten op maat, waarin ruimte is voor lokale producten, duurzame merken of zelfs belevenissen zoals een cadeaubon voor een workshop of uitje.
Ook de keuzepakketten, waarbij medewerkers via een online platform zelf hun cadeau kunnen samenstellen, won de afgelopen jaren aan populariteit. Maar deze trend is alweer op zijn retour, want het meest populaire is toch wel het kerstpakket. Juist vanwege het verrassingseffect en de tastbare waardering. Het kerstpakket, wat papa of mama meenemen, wat op tafel gezet wordt en voor het hele gezin een hele kerstbeleving is tijdens het uitpakken. Vaak zit er voor iedereen iets lekkers of bruikbaars bij. Een mooie start van het kerstfeest.
Tegenwoordig wordt het kerstpakket vooral gegeven door de werkgever aan de werknemer. Maar ook tussen zakelijke relaties worden er in december kerstattenties uitgewisseld. Vaak in de vorm van wijngeschenken of kleinere varianten van het kerstpakket. Voor de fijne samenwerking van het afgelopen jaar.
Internationaal of juist typisch Nederlands?
Hoewel vergelijkbare gebruiken ook in andere landen bestaan, is het kerstpakket zoals wij dat kennen een echte Nederlandse traditie. In Engeland kennen ze de “Christmas hamper”, maar die wordt vaker binnen families gegeven. Dus een persoonlijk geschenk, vaak in een gevlochten mand of luxe doos. In Duitsland is het minder gebruikelijk en in de Verenigde Staten krijgen werknemers eerder een bonus of een cadeaubon.
Het Nederlandse kerstpakket is dus niet alleen een mooi gebaar, maar ook een stukje cultuur.
Wat zit er tegenwoordig in een kerstpakket?
De inhoud van het moderne kerstpakket is enorm gevarieerd. Van traditionele pakketten met alleen maar food in thema’s en kleur tot duurzame gadgets, wellness, sfeerartikelen of kookaccessoires. Maar soms ook een leuke kerstattentie met een bon erbij. Populaire thema’s zijn onder andere:
- Luxe borrelpakketten
- Wijnpakketten
- Bierboxen
- Duurzame en fairtrade producten
- Vega
- Wereldkeuken, zoals Italiaans, Spaans, Mexicaans of Aziatisch
- Outdoor en sportieve pakketten
- Mooie duurzame cadeaus zoals tassen, BBQ’s, slow cookers, ledlampen, sfeerlichten, pannen etc.
- Mooie gadgets zoals bamboe powerbanks en geluidsboxen
Kortom, voor ieder wat wils.
Een traditie die hopelijk nog heel lang blijft voortbestaan
Wat ooit begon als waardering van de boer aan zijn knecht, is door de jaren heen uitgegroeid tot een fantastisch eindejaar traditie, waarin bedrijven jaarlijks miljoenen mensen verrassen. En hoewel de inhoud en de vorm mee zijn veranderd in de tijd, blijft de kern hetzelfde. Een blijk van waardering, een moment van verbinding en daardoor een warme afsluiting van het jaar.
Dus wil je als werkgever je werknemers waarderen voor hun inzet het afgelopen jaar? Neem dan eens een kijkje op Uwkerstpakket.nl en bekijk al onze mogelijkheden. Wij ontzorgen u graag.
Wil je dit artikel delen?
